Слоганы всех времён и народов

Читаю сейчас “Настольную книгу копирайтера” Элины Слободянюк.

По мнению Элины (она ссылается на классификацию М. Блинкиной-Мельник), с точки зрения структуры слоганы можно разделить на три группы:

  • Связанные с названием — когда слоган неотделим от названия (“Ваша киска купила бы “Вискас””).
  • Привязанные к названию — слоган теоретически можно отделить от названия (“Велла. Вы великолепны!”).
  • Свободные слоганы — полностью самостоятельные фразы (“Бери от жизни всё” — слоган Пепси).

По содержанию же слоганы делятся на:

  • Буквальные — содержат в себе название (“За Nemiroff во всём мире!”).
  • Конкретные — прямо говорят о назначении продукта (“Наша Ряба”. Свежайшая курятина”).
  • Абстрактные — просто красивые фразы, которые со временем начинают ассоциироваться с продуктом (“Думай о малом” — Volkswagen).

Не могу не поделиться (или напомнить ещё раз) теми слоганами, которые лично у меня вызывают огромное восхищение.

Вот мой личный рейтинг гениальных слоганов:

    1. “На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов” (Дэвид Огилви для “Роллс-Ройса”). Просто нет слов!
    2. Слоганы от Владимира Маяковского, талантливейшего копирайтера. Пример: “Тому не страшен мороз зловещий, кто в ГУМе купит тёплые вещи”.
    3. “Управляй мечтой!” (Toyota).
    4. “Не дай себе засохнуть” (Sprite).
    5. “Кто сказал, что люди не летают?” (обувь Ecco).
    6. Сеть магазинов “Кухни России”: “Прости, Италия!”.
    7. “Русское радио”: “Всё будет хорошо”.
    8. “НТВ+”: “Весь мир в твоей тарелке”.
    9. Газета по трудоустройству “Работа сегодня”: “У нас нет постоянных читателей”.
    10. Страховая компания “Урал Сиб”: “Выше обстоятельств”.
    11. Налоговая полиция РФ: “Спасибо всем, кто не стал нашим клиентов в 2000 году”.
    12. “Чихать на насморк”!” (капли от насморка Pinosol).

Конечно же, список талантливых слоганов далеко не полный. Но почему-то именно эти фразы задели струнки в моей душе или поразили своей точностью.

Кстати, Элина Слободянюк рекомендует копирайтерам постоянно читать афоризмы великих людей — вот где кладезь точных выражений и источник для вдохновения.

А какие слоганы нравятся вам? Предлагаю поделиться.

Отправить комментарий

Uses wordpress plugins developed by www.wpdevelop.com