Содержимое рубрики "Размышления о профессии"

Соседние рубрики:

Сортировка:

Как сорвать гениальный маркетинговый план?

Маркетёры компании в поте лица потрудились — придумали грандиозную акцию, PR-мероприятие, программу для привлечения новых клиентов. Разместили контактные телефоны в рекламных макетах СМИ, на баннерах в Интернете, запустили ролик на телевидении. Потратили огромный бюджет. Раструбили на всю Ивановскую. В предвкушении потирают руки — ждут вал звонков. Пусть радуются. Недолго осталось.
Итак, как гарантированно испортить ВСЁ, [...]

Копирайтер должен иметь горячее сердце, холодную голову и чистые руки

Простите, уважаемый Феликс Эдмундович. Так замечательно Вы говорили про чекистов. Но мне кажется, что данная фраза хорошо подходит и для характеристики копирайтера.
Горячее сердце
Копирайтер — человек творческий и увлекающийся. Для того чтобы написать отличный рекламный текст, он должен влюбиться в товар или компанию, о преимуществах которых пишет. Если не увлечься, не проникнуться товаром до такой [...]

Слоганы всех времён и народов

Читаю сейчас “Настольную книгу копирайтера” Элины Слободянюк.
По мнению Элины (она ссылается на классификацию М. Блинкиной-Мельник), с точки зрения структуры слоганы можно разделить на три группы:

Связанные с названием — когда слоган неотделим от названия (“Ваша киска купила бы “Вискас””).
Привязанные к названию — слоган теоретически можно отделить от названия (“Велла. Вы великолепны!”).
Свободные слоганы — полностью самостоятельные фразы [...]

Скрытые мотивы в копирайтинге

Я уже упоминала о замечательной книге “Продающее письмо Кеннеди”. Мне очень понравился один из ярких примеров, приведённых в этом потрясающем учебнике по копирайтингу.
Никто не знал, как правильно написать письмо, побуждающее воспользоваться услугой “Секс по телефону”.
Проанализировав различные потребности и эмоции, которые вызывает данная услуга, было найдено точное решение, попадающее прямо в цель.
Всего одна строка увеличила количество [...]

Копирайтинг и эмоции

Представьте себе такую ситуацию. Вы приходите в магазин и хотите купить плазменный или ЖК телевизор — недешёвый товар. Предварительно вы изучили разброс цен на рынке, представляете примерно характеристики домашнего друга, с которым вам долгие годы коротать вечера, проводить семейные просмотры любимых фильмов. Вы знаете, какой вам нужен цвет, размер, функции. Вы подходите к консультанту, а [...]

Что за зверь такой “копирайтер”?

Много чего написано про копирайтинг на просторах Интернета и в умных книгах. Про разницу между копирайтом и копирайтингом не писал ещё только ленивый. Но позиционируя себя как опытного копирайтера, я не могу не высказать свои “пять копеек” на эту тему.
Совсем недавно на сайте http://www.free-lance.ru/ в одном из сообществ я прочла такую фразу (передаю примерный смысл): [...]

Размер имеет значение?

Бытует мнение, что никто и никогда не станет читать больше одной, максимум двух страниц, если речь идёт о коммерческом предложении или о рекламном письме для рассылки. Да, в какой-то мере это верно. Но. Есть одно важное «но». Всё зависит от того, как написан текст. Если он захватывает с самых первых минут, притягивает внимание, побуждает к [...]

Uses wordpress plugins developed by www.wpdevelop.com